Während zwischen Flyern und Zeitungsbeilagen kein Unterschied besteht, ist ein Katalog inhaltlich etwas anderes.

Für Flyer gilt:

Viele Flyer werden wie eine Anzeige gestaltet. Meist steht dafür mehr Platz als in der Zeitung zur Verfügung, sodass die Werbebotschaft ausführlicher sein kann.

• Der Flyer eignet sich auch sehr gut für eine Übersicht über die Produkte und Leistungen des Unternehmens. Es können Produkte dargestellt und Preise genannt werden.
• Flyer werden auch zu bestimmten Anlässen gedruckt und verteilt. Mit einem Flyer können Sie auf ein Jubiläum hinweisen oder Ihren potenziellen Kunden zum Besuch Ihres Messestands auffordern.
• Grundsätzlich soll der Flyer den potenzielle Kunden dazu bringen, das Geschäft oder das Unternehmen aufzusuchen und die Leistung zu kaufen.

Für Kataloge gilt:

• Ein Katalog enthält neben einigen allgemeinen Daten zum Unternehmen in der Regel eine umfangreiche Beschreibung der Produkte und Leistungen, die dazugehörigen Preise und Bestellinformationen.
• Der Katalog dient als Bestellunterlage für den Kunden. Aufgrund der dort aufgeführten Informationen soll ein Kauf getätigt werden. Damit ist der Katalog mehr als nur Werbung.

Sparmöglichkeiten bei Flyern und Katalogen

Flyer und Kataloge gibt es schon sehr lange. Die Praxis hat daher viele Beispiele für die Einsparung von Kosten gefunden. Hier einige davon:

• In jeder Stadt gibt es Unternehmen, die regelmäßig Flyer an die Haushalte verteilen lassen. Die Verteiler können meist problemlos einen zusätzliche Flyer verkraften, ohne dass wesentlich höhere Kosten anfallen. Daher kann ein unregelmäßig erscheinender Flyer durchaus mitverteilt werden. Den Kostenvorteil können sich dann das werbende Unternehmen und der regelmäßige Verteiler teilen.
• Ein Katalog wird von vielen Menschen gelesen. Die Zielgruppe ist genau bekannt. Damit ist der Katalog ein optimales Werbemedium, auch für Dritte. Bei vergleichbarer Zielgruppe, aber unterschiedlichen Sortimenten können andere Unternehmen in Ihrem Katalog Anzeigen schalten.
• Ein Katalog hat den Nachteil, dass darin enthaltene Preise grundsätzlich für die Kataloglaufzeit gelten. Preiserhöhungen führen zu neuen Katalogen oder verärgerten Kunden. Trennen Sie den Produktteil vom Preisteil, so können Sie durch einfaches Austauschen nur des Preisteils Kosten sparen.
• Kann der Katalog nicht vielleicht einige farblose Seiten enthalten?
• Ein Flyer muss keine acht Seiten haben. Wenn Sie ihn auf den Umfang von vier Seiten reduzieren, können Sie die Kosten erheblich senken.
• Muss der Flyer hochglänzend in Farbe gedruckt werden?

Plakate und Fahrzeugwerbung

Plakatwerbung und Fahrzeugwerbung, als Außenwerbung zusammengefasst, sieht jeder Mensch jeden Tag und denkt sich nichts dabei.

Für kleine und mittlere Unternehmen scheint diese Form der Werbung untauglich, da Druckkosten und Mieten für die Flächen zu hoch eingeschätzt werden. Das ist sicherlich für die meisten Kleinunternehmer richtig. Vor allem Freiberufler und Unternehmen mit gewerblichen Kunden haben kaum sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten. Doch es gibt auch spezielle Situationen, in denen Außenwerbung die optimale Lösung darstellt. Die Einsatzmöglichkeiten von Plakaten sind grundsätzlich begrenzt. Darum werden sie eher als Ergänzung innerhalb einer Werbekampagne gesehen.

• Die Ausrichtung des Werbemediums Plakat auf eine bestimmte Zielgruppe ist schwierig. Die regionale Differenzierung ist kein Problem, weitere Beschränkungen auf die Zielgruppe jedoch nur sehr bedingt möglich.
• Es können nur einfache Botschaften (möglichst nicht mehr als fünf Worte) verbreitet werden.
• Um aus dem Einerlei der Umgebung herauszustechen, ist eine besondere Gestaltung notwendig.

Die Gestaltung von Plakaten sollte mit Fachverstand erfolgen, damit die gewünschte Wirkung auch eintritt. Dadurch entstehen Kosten. Den Druck der Plakate können nur spezialisierte Druckereien durchführen. Adressen halten die Flächenvermieter bereit. Die Kosten für die Flächenmiete hängen von verschiedenen Faktoren ab:

• Das wichtigste Kriterium ist der Ort der zu mietenden Fläche. Die Werbebranche unterscheidet verschiedene Qualitätsstufen, abhängig von der Frequenz und Lesbarkeit. Die Kosten liegen zwischen zehn und 25 Euro pro Tag.
• Die Anzahl der Plakate multipliziert die Mietkosten entsprechend. In vielen Fällen wird eine Mindestanzahl (oft fünf Plakate) verlangt, weniger sind durch Extrakosten verhandelbar. Achten Sie aber auch auf die Druckkosten pro Stück.
• Die Mindestdauer der Mietzeit beträgt zwei bis vier Wochen. Danach hat sich aber auch jedes Plakatmotiv abgenutzt.

Es muss nicht immer das große Plakat sein („Großfläche“ in der Fachsprache). Es gibt auch kleinere und damit preiswertere Lösungen auf Litfaßsäulen und anderen Werbeträgern. Diese werden oft von den gleichen Firmen wie die Plakate angeboten.

Fahrzeugwerbung

Bannerwerbung auf einem Bus oder Werbung an einem Taxi gibt es schon für 200 Euro Miete pro Monat. Damit wird Fahrzeugwerbung auch für kleine und mittlere Unternehmen interessant.
Neben der Fahrzeugwerbung an Bussen, Bahnen oder Taxen wird für Handwerker und Einzelhändler immer öfter die Werbung am eigenen Fahrzeug interessant. Achten Sie unbedingt darauf, dass diese Werbung auch nach einiger Zeit noch sauber und unbeschädigt ist. Der Zustand der Fahrzeugwerbung, vor allem am eigenen Fahrzeug, lässt auf die Qualität Ihrer Leistung schließen.Allgemein sollten Sie bei Fahrzeugwerbung Folgendes beachten:

• Fahrzeugwerbung muss durch einen Grafiker gestaltet werden.
• Die Herstellung der notwendigen Folien erfolgt in aller Regel durch digitale Automaten. Dies ist durchaus preiswert, vor allem bei Werbung ohne Fotos.
• Mit Ausnahme des eigenen Fahrzeugs müssen Sie Mieten für die Außenwerbung bezahlen.
• Das Aufbringen und Entfernen müssen Sie ebenfalls bezahlen. Dabei können Sie viel sparen, wenn Sie darauf achten, dass der Kleber leicht wieder entfernt werden kann.

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